Jak kupić akcje Netflixa? Wszystko o inwestowaniu w spółkę Netflix [Poradnik]

Jak kupić akcje Netflixa? Wszystko o inwestowaniu w spółkę Netflix

Netflix jest firmą oferującą dostęp do serialów i filmów w ramach stałego miesięcznego abonamentu. Poza oferowaniem platformy strumieniującej produkcje telewizyjne i filmowe, Netflix zajmuje się również tworzeniem własnych produkcji filmowych oraz seriali. Obecnie usługi spółki są dostępne niemal na całym świecie. W kwietniu 2020 r. Netflix posiadał 182 miliony aktywnych subskrypcji na całym świecie, a kapitalizacja rynkowa spółki wyniosła 186,78 miliardów dolarów.

Wykres – Akcje Netflixa

Podstawowe informacje o spółce Netflix

Logo
Nazwa	Netflix
Siedziba	Los Gatos, Kalifornia, USA
Data założenia	29 sierpnia 1997
Symbol giełdowy	NFLX
Branża	rozrywka, media
Kapitalizacja (na dzień 28 kwietnia)	186,78 mld USD
Dywidenda	–
Strona www	www.netflix.com

CEO Netflix – Reed Hastings

Reed Hastings, CEO Netflix.

Dyrektorem generalnym spółki jest Reed Hastings. Poza zarządzaniem Netflixem, Reed Hastings zasiada również w radzie nadzorczej Facebooka. W latach 2007 – 2012 zasiadał w radzie nadzorczej Microsoftu.

Pierwsza firma, którą założył Reed Hastings nazywała się Pure Software. Produkowała oprogramowanie, a jej pierwszym produktem było narzędzie do znajdowania błędów w kodzie. Firma rozwijała się bardzo dynamicznie, podwajając swoje przychody przez 4 lata z rzędu. Reed Hastings opuścił firmę po jej przejęciu przez Rational Software.

Następnie w 1997 roku powstał Netflix. Współzałożycielem był Marc Randolph.

Historia powstania i rozwoju firmy Netflix

Netflix kojarzy nam się ze świeżym, innowacyjnym start-upem, jednak jest to firma istniejąca już 22 lata na rynku. Początkowo była to wysyłkowa wypożyczalnia płyt DVD, co w momencie powstawania firmy również było dość nowatorskim modelem biznesowym, opartym na nowych technologiach (płytach DVD zamiast kaset VHS).

Rozszerzenie działalności

W 2010 roku Netflix rozszerzył swoją działalność o usługi strumieniowania filmów i serialów online. Od 2013 roku firma tworzy własne produkcje filmowe. Pierwszą produkcją Netflixa był serial House of Cards z Kevinem Spacey w roli głównej. Od tego czasu Netflix bardzo dynamicznie rozwija swoją gałąź produkcji filmowej. W 2016 roku firma wypuściła 126 autorskich produkcji firmowych, więcej niż jakakolwiek inna sieć telewizyjna. W 2019 roku Netflix zatrudniał blisko 7000 pracowników. Tak dynamiczny rozwój firmy sprawia, że wiele osób zastanawia się nad tym czy i jak kupić akcje Netflixa.

Zyski i zadłużenie

Mocne zorientowanie firmy na produkcji dobrych jakościowo serialów i filmów skutkuje dość dużym zadłużeniem firmy. W 2019 roku wynosiło ono 12 miliardów dolarów.

Na wykresie poniżej przedstawiono nakłady na tworzenie produkcji własnych trzech gigantów VOD (Netflixa, Amazona i Hulu) na przestrzeni ostatnich lat.

Przychód firmy za rok 2019 to 20 miliardów dolarów, z czego zysku netto zostało Netflixowi 1,8 miliarda.

Wybrane produkcje własne

House of Cards

Pierwszy serial wyprodukowany przez Netflix. Serial bazuje na powieści Michaela Dobbsa. Premiera pierwszego sezonu miała miejsce w lutym 2013 r. Fabuła serialu toczy się wokół postaci głównego bohatera, Francisa Underwood (granego przez Kevina Spacey). Francis Underwood jest rzecznikiem dyscypliny partyjnej Partii Demokratycznej w Kongresie USA. W trakcie trwania serialu obserwujemy jego polityczne potyczki i rozgrywki oraz drogę do coraz większej władzy.

• Budżet: 60 mln USD / sezon
• Ilość sezonów: 6

Orange is new black

Serial powstał w oparciu o książkę “Dziewczyny z Danbury. Orange Is the New Black”. Oglądając serial śledzimy historię Piper Chapman (Taylor Schilling) osadzonej na 15 miesięcy w żeńskim więzieniu. Przyczyną osadzenia Piper Chapman jest walizka pełna pieniędzy z transakcji narkotykowych byłej dziewczyny Piper, Alex Vause (Laura Prepon). Serial przedstawia losy współwięźniarek, które reprezentują cały przekrój społeczeństwa oraz ich wzajemne relacje.

• Budżet: 50 mln USD / sezon
• Ilość sezonów: 7

Wiedźmin (The Witcher)

Serial powstał na podstawie książek Andrzeja Sapkowskiego o wiedźminie. Akcja toczy się w krainie Kontynent, inspirowanej średniowieczem. Głównym bohaterem jest Geralt z Rivii (Henry Cavill), najemny łowca potworów zakochany w księżniczce Cirilli (Freya Allan) oraz czarodziejce Yennefer (Anya Chalotra). Dotychczas w grudniu 2019 r. pojawił się pierwszy sezon serialu. Premiera kolejnego sezonu planowana jest na rok 2021.

• Budżet: 70 mln USD / sezon
• Ilość sezonów: 1 (kolejne w produkcji)

Konkurencja Netflixa

O udział na rynku VOD walczą także takie firmy jak Amazon, Hulu, Disney oraz Apple.

Amazon

Największym konkurentem Netflixa jest obecnie Amazon. Usługa VOD Amazon Prime Video ma obecnie 97 milionów płacących subskrybentów. Amazon podobnie jak Netflix, również tworzy swoje własne produkcje. Najbardziej popularne to “The Marvelous Mrs. Maisel” oraz “Transparent”.

Hulu

Z 79 milionami aktywnych subskrypcji Hulu plasuje się na trzecim miejscu udziałów w torcie globalnego rynku VOD. Hulu podobnie jak Netflix zaczynała swoje istnienie od świadczenia usług wypożyczania płyt DVD. Dopiero z czasem przeszła na strumieniowanie cyfrowe produkcji filmowych.

Disney

Usługa VOD autorstwa Disneya nazywa się Disney+. W ofercie znajdziemy wszystkie filmy oraz seriale wyprodukowane przez giganta branży filmowej. Ponadto Disney+ w ofercie posiada produkcje Pixar, Marvel, Star Wars, Natonal Geographics oraz 21st Century Fox. Na Disney+ obejrzymy także wszystkie sezony Simpsonów.

Poza tym na rynku jest dużo mniejszych graczy, z których każdy na razie ma długą drogę do przebycia, by dogonić opisanych wyżej gigantów.

Udział w rynku

Zarówno w USA jak i w Europie Netflix jest niekwestionowanym liderem całego rynku VOD (Video on demand – video na życzenie).

W USA, wg danych na rok 2019, mamy 158,8 mln użytkowników opłacających subskrypcje Netflixa, co daje 77% udziału w rynku liczącym 208 mln użytkowników. Drugi największy konkurent, Amazon video, cieszy się penetracją rynku w 46%. Trzeci wielki gracz, Hulu, kontroluje 36% amerykańskiego rynku VOD. Warto zaznaczyć, że wielu użytkowników opłaca subskrypcję w kilku serwisach VOD na raz.

W Europie Netflix kontroluje 52% rynku. Drugim największym graczem na rynku VOD jest Amazon (21% rynku). Pozostałe firmy reprezentują po kilka procent udziału w rynku.

Filozofia firmy

Netflix wyróżnia się nietypową filozofią zarządzania firmą opartą o dwie nadrzędne wartości – Wolność i Odpowiedzialność.

Zatrudnianie najlepszych

Netflix osiąga ten cel dwoma drogami. Z jednej strony opłaca wszystkich pracowników (również szeregowych) powyżej średniej z branży. Oferując atrakcyjne wynagrodzenia przyciąga zainteresowanie najlepszych z najlepszych kandydatów na dane stanowisko. Z drugiej strony bez ogródek zwalnia osoby, które się nie sprawdzają, oferując im bardzo sowite odprawy (często sześciocyfrowe). W ten sposób zachowując się fair wobec swoich byłych pracowników, robi miejsce dla osób bardziej dopasowanych do danego stanowiska.

Wolność i odpowiedzialność

Mając zespół składający się z najlepszych możliwych osób, drużynę marzeń, zarząd Netflixa wychodzi z założenia, że zatrudniając dorosłe, utalentowane jednostki, logicznym jest dać im wolność w realizacji swoich obowiązków. Dzięki temu zespół może się wykazać swoimi talentami w najszerszym zakresie i szybko reagować na szanse i zagrożenia jakie się pojawiają.

Minimum biurokracji

Składając odpowiedzialność i wolność w ręce swoich pracowników, Netflix może drastycznie ograniczyć ilość korporacyjnych procedur. Dla przykładu pracownicy Netflixa mogą brać urlop w dowolnym wymiarze dni i w dowolnym czasie. Jedyny przypadek, w którym są zobowiązani do kontaktu z działem HR, to sytuacja w której chcą wziąć wolne na więcej niż 30 dni z rzędu.

Funkcjonowanie według takich zasad pozwoliło Netflixowi nadążać za dynamicznym tempem wzrostu branży VOD i wypracować pozycję niekwestionowanego lidera.

Jak kupić akcje Netflixa

Mamy kilka możliwości, aby zainwestować w Netflix. Pierwszym jest kupienie akcji na giełdzie amerykańskiej bezpośrednio przez polski dom maklerski.

Kolejną możliwością jest inwestycja przez CFD, która daje nam bezpośrednią i wyłączną ekspozycję na akcje Netflixa oraz możliwość inwestowania z dźwignią.

Możemy również kupić akcje Netflixa za pomocą ETF-ów. Godne zainteresowania są następujące ETFy:

[FNGS] MicroSectors FANG+ ETN

• • Opłaty roczne: 0.58%
  • Emitent: BMO Financial Group

ETF technologiczny, zawierający w swoim składzie spółki gigantów technologicznych. FANG to skrót od akcji Facebooka, Amazona, Apple, Netflixa oraz Google. Dodatkowo w ETFie znajdują się akcje Alibaby, Baidu, NVIDIA, Tesli oraz Twittera. Procentowy udział poszczególnych spółek w tym ETFie przedstawia tabela poniżej.

[IEME] iShares Evolved U.S. Media and Entertainment ETF

• • Opłaty roczne: 0.18%
  • Emitent: iShares

ETF zawierający w swoim składzie spółki rozrywkowe i medialne. Największy udział procentowy w tym ETFie mają akcje Netflixa. Znajdziemy w nim również spółki takie jak Disney, Electronic Arts, Fox Corp i Discovery. Szczegółowa lista spółek wchodzących w skład ETFu znajduje się poniżej.

[PBS] Invesco Dynamic Media ETF

• • Opłaty roczne: 0.63%
  • Emitent: Invesco

Fundusz oferuje ekspozycję na spółki medialne z rynku USA. Największy procentowy udział w składzie tego ETFu mają Snapchat, Netflix, Spotify, Facebook, Google, Siri, Twitter. Szczegółowa tabela 10 największych spółek wchodzących w skład Invescro Dynamic Media ETF poniżej.

Gdzie i jak kupić akcje Netflixa

Możemy je kupić za pośrednictwem domów maklerskich oraz brokerów foreksowych. Poniżej znajduje się lista wybranych brokerów oferujących akcje, CFD na akcje lub ETF z Netflixem w swojej ofercie.

Jak kupić akcje Netflixa: Brokerzy oferujący akcje i CFD na akcje oraz ETF

Dla przykładu na XTB znajdziemy na dzień dzisiejszy ponad 3500 instrumentów akcyjnych i 400 ETF-ów, a Saxo Bank ponad 19 000 spółek i 3000 funduszy ETF.

Broker
Kraj	Polska	Dania
Ilość giełd w ofercie	16 giełd	37 giełd
Ilość akcji w ofercie	ok. 3500 - akcje ok. 2000 - CFD na akcje	19 000 - akcje 8 800 - CFD na akcje
Ilość ETF w ofercie	ok. 400 - ETF ok. 170 - CFD na ETF	3000 - ETF 675 - CFD na ETF
Prowizja	0% prowizji do 100 000 EUR obrotu / miesiąc	wg cennika
Min. depozyt	0 zł (zalecane min. 2000 zł lub 500 USD, EUR)	0 zł / 0 EUR /  0 USD
Platforma	xStation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go
	RECENZJA	RECENZJA
	ZAŁÓŻ KONTO	ZAŁÓŻ KONTO

Kontrakty CFD są złożonymi instrumentami i wiążą się z dużym ryzykiem szybkiej utraty środków pieniężnych z powodu dźwigni finansowej. Od 72% do 89% rachunków inwestorów detalicznych odnotowuje straty pieniężne w wyniku handlu kontraktami CFD. Zastanów się, czy rozumiesz, jak działają kontrakty CFD, i czy możesz pozwolić sobie na wysokie ryzyko utraty twoich pieniędzy.

Tradycyjne akcje a kontrakty CFD

Jak kupić akcje Netflixa, czyli jaki instrument jest lepszy – tradycyjne akcje czy kontrakty CFD? Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. W praktyce wszystko zależeć będzie od naszych oczekiwań, strategii, a także perspektywy czasowej planowanej inwestycji.

Jeśli uważamy, że cena akcji będzie rosła w długim horyzoncie czasu, to z pewnością lepszym wyborem wydają się być tradycyjne akcje – nie korzystamy tutaj z dźwigni finansowej i przez to w przypadku powodzenia zarabiamy mniej, ale jednocześnie ryzykujemy mniej i nie ponosimy kosztów z tytułu opłat przetrzymywania pozycji (punkty swapowe).

W przypadku krótkoterminowej spekulacji instrumenty CFD pozwalają zmaksymalizować zysk. Mimo, że z reguły opłaty są wyższe, niż w przypadku tradycyjnych akcji, to mechanizm dźwigni finansowej pozwala generować wyższy zysk przy mniejszej zmienności instrumentu. Dodatkowo, mamy możliwość obstawiania spadków kursu.