'Divórcio' de Kanye West afeta os ganhos da Adidas
Dissolução da parceria com o rapper americano Kanye West em outubro do ano passado veio com um preço alto para a Adidas. estimativas da empresa receitas perdidas de 1,2 mil milhões de eurosse eles não conseguissem vender o estoque restante. West é mais popular que Messi e a Copa do Mundo porque o patrocínio da Adidas não está gerando as vendas desejadas para compensar a perda do rompimento da parceria.
2023 é o ano da transformação
A Adidas emitiu seu quarto aviso de lucro em menos de seis meses. A empresa está em busca de mudanças drásticas sob a liderança de um novo CEO, Bjorn Gulden. Ele afirmou que 2023 é um ano de transformação e incerteza entre os altos risco de recessão na Europa e na América do Norte e a lenta recuperação chinesa.
No mês passado, a empresa surpreendeu os investidores ao divulgar resultados preliminares para 2022, provocando a queda das ações e fechando em quase 11 por cento. mais baixo. A atualização de hoje não oferece motivos tranquilizadores, mas incentiva os investidores a terem confiança e, acima de tudo, a serem pacientes. Os dividendos para o ano inteiro foram cortados em 79%.
Parece que as decisões baseadas na ética e na moral ainda são secundárias aos mercados, e a empresa só pode se adaptar ou sair para se manter competitiva e sustentável no longo prazo.
Por Gabriel Debach, analista de mercado da eToro
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