Quattro società da tenere d'occhio mentre il torneo mondiale di tennis si surriscalda

L'Australian Open è il primo di quattro Tornei del Grande Slam (Open di Francia, Wimbledon e US Open) quest'anno, dando inizio alla competizione globale. Per i 24 sponsor dell'evento, questa è la prima occasione per portare il loro marchio e la loro azienda a nuovi livelli, soprattutto considerando che l'atmosfera nel tennis è accesa dopo la finale femminile dello scorso anno, la cui copertura televisiva ha attirato un numero record di spettatori.

Australian Open e sponsor

Per gli investitori, vale la pena trascorrere un po' di tempo con uno dei maggiori sponsor di questo torneo quotato in borsa. Sebbene l'Australian Open si chiuda il 29 gennaio, le aziende più impegnate si aspettano che i loro profitti e risultati aumentino in modo significativo a causa di replay televisivi, menzioni dei media e foto su Internet. Quindi vale la pena tenere d'occhio alcune di queste aziende per vedere come ne trarranno beneficio, soprattutto in vista dei risultati trimestrali, semestrali e annuali.

Alcune entità hanno rivelato che l'Australian Open ha influenzato i loro risultati finanziari, altri no. Pertanto, analizziamo a cosa potrebbe valere la pena prestare attenzione. Tuttavia, sappiamo che gli investitori possono aspettarsi che le aziende sponsor vedranno aumentare i profitti e i risultati nel 2023, soprattutto considerando che stanno partecipando al primo round globale di tornei di tennis dopo i blocchi dovuti al Covid.

Ecco alcune aziende da tenere d'occhio per il torneo mondiale di tennis di quest'anno:

Hyundai (000270)

In qualità di partner principale dell'Australian Open, è difficile non notare il marchio dell'azienda sia in campo che nelle pubblicità trasmesse durante le partite di tennis. Secondo quanto riferito, Kia ha firmato un accordo da 107 milioni di dollari con Tennis Australia, estendendo la sua partnership di ventidue anni fino al 2028. Questo è l'accordo di sponsorizzazione sportiva più costoso nella storia dell'Australia. L'accordo include contanti per circa 21,5 milioni di dollari all'anno, oltre alla fornitura di 130 auto Kia a concorrenti e membri per il trasporto dall'aeroporto a Melbourne Park e in altre località. Dieci di questi veicoli sono elettrici.

Tuttavia, gli investitori potrebbero chiedersi: in che modo ciò influirà sullo sviluppo di Kia? Bene, può aumentare le vendite, ma ciò che verrà osservato più da vicino è l'aumento dei profitti e del flusso di cassa. Si prevede che la crescita complessiva degli utili e dei profitti sarà simile a quella del 2022. Questo perché, come notato, riteniamo che i mercati favoriranno prima le aziende metallurgiche, forse anche più dei produttori di auto elettriche. rame, alluminio e litio sembrano essere sostenuti in modo tale da garantire un'ulteriore crescita.

Ralph Lauren (RL)

È il marchio di abbigliamento ufficiale dell'Australian Open, il che significa che veste tutti i rappresentanti dell'organizzazione presenti in campo, oltre a raccattapalle, guardalinee, arbitri e dirigenza. Si stima che Ralph Lauren abbia pagato 2023-6 milioni di dollari per la sponsorizzazione nel 7. Ralph Lauren prevede che il fatto che l'Australian Open raggiunga 900 milioni di famiglie ogni giorno in più di 215 paesi e territori in tutto il mondo contribuirà a consolidare il marchio tra gli appassionati di tennis e contribuirà alla continua ricerca del marchio per creare "eleganza sportiva".

Chiediamoci: quanti consumatori spingeranno questo ad uscire per acquistare abbigliamento Ralph Lauren nel 2023 quando i tassi di interesse saliranno? Il problema è che la maggior parte delle entrate di RL proviene dall'America e dall'Europa, entrambe alle prese con l'aumento dei tassi di interesse. D'altra parte, il 21% delle entrate di RL è generato in Asia, quindi con l'economia cinese che dovrebbe fornire stimoli fiscali mentre l'economia si riapre al mondo, le vendite di prodotti RL in Asia potrebbero aumentare. Nel 2023, è opinione diffusa che Ralph Lauren registrerà un aumento degli utili del 16% e un aumento dell'utile lordo del 65%. Il problema è la pressione dei tassi di interesse e dei salari più alti sul bilancio dell'azienda, ma il fatto che i prezzi del cotone siano scesi del 25% rispetto al massimo di agosto gioca a vantaggio di RL. Quindi vedremo quanto scenderanno i loro costi.

Mastercard (MA)

È il partner ufficiale per i pagamenti dell'Australian Open 2023 e sponsorizza il torneo da 17 anni. I loghi Mastercard si trovano sui campi e in tutta la struttura, così come i loghi dello sponsor principale, il marchio Kia. Mastercard gestisce anche le casse nei negozi al dettaglio nei locali e conduce lì le attività di attivazione dei clienti.

Non è noto quanti soldi siano passati di mano nell'ambito di questa partnership, tuttavia, con l'aumento dei tassi di interesse, si prevede che il 2023 sarà più favorevole alle entrate e alle entrate di Mastercard. L'opinione comune è che nel 2023 i profitti dovrebbero aumentare di oltre il 60%.

Nove intrattenimento (NEC)

È il partner di trasmissione dell'Australian Open (AO) e trasmette l'evento. Nove rimarranno tali fino al 2029. La società quotata australiana guadagna AO USD 85 milioni all'anno e il valore del contratto valido fino al 2029 sarebbe di oltre USD 425 milioni.

Nel 2023, Nine genera essenzialmente il 53% delle sue entrate totali di trasmissione. Dopo il ritorno dei dollari pubblicitari dalla fine della pandemia, il risultato finanziario di questa azienda dovrebbe aumentare fino all'2023% nel 82. Tuttavia, se la banca centrale australiana - Reserve Bank of Australia – inizierà a tagliare i tassi di interesse entro la fine dell'anno, come ampiamente previsto, il risultato finanziario di Nine potrebbe aumentare solo leggermente.

Autore: Jessica Amir, specialista in strategie di mercato, Saxo Bank