Le "divorce" de Kanye West affecte les revenus d'Adidas

Dissolution du partenariat avec le rappeur américain Kanye West en octobre l'année dernière est venu à un prix élevé pour Adidas. La société estime perte de revenus de 1,2 milliard d'euross'ils ne parvenaient pas à vendre le stock restant. West est plus populaire que Messi et la Coupe du monde car le parrainage d'Adidas ne génère pas les ventes souhaitées pour compenser la perte de la rupture du partenariat.

2023 est l'année de la transformation

Adidas a publié son quatrième avertissement sur résultats en moins de six mois. La société recherche des changements drastiques sous la direction d'un nouveau PDG, Bjorn Gulden. Il a déclaré que 2023 est une année de transformation et d'incertitude parmi les hauts risque de récession en Europe et en Amérique du Nord et la lenteur de la reprise chinoise.

Le mois dernier, la société a surpris les investisseurs en publiant des résultats préliminaires pour 2022, déclenchant la baisse du titre et clôturant près de 11 %. inférieur. La mise à jour d'aujourd'hui n'apporte pas de motifs rassurants, mais incite les investisseurs à faire preuve de confiance et surtout de patience. Les dividendes pour l'ensemble de l'année ont été réduits de 79 %.

Il semble que les décisions fondées sur l'éthique et la morale restent encore secondaires par rapport aux marchés, et l'entreprise ne peut que s'adapter ou partir pour rester compétitive et pérenne à long terme.

Par Gabriel Debach, analyste de marché chez eToro