IC Markets ne sponsorise plus l'Inter Milan. Une affaire au tribunal

C'était censé être le plus gros contrat de parrainage de la série italienne A derrière le logo sur les manches des maillots de football, et cela se terminera par une bataille d'avocats devant le tribunal. IC Markets n'est plus sponsor de l'Inter Milan, après la résiliation du contrat par la direction du club de football.

Rappel: en juillet, nous avons informé que le courtier IC Markets est devenu le sponsor des joueurs de l'Inter Milan. IC Markets est un courtier australien qui opère depuis 2007. Les usages Modèle STP / ECNce qui signifie que les transactions conclues par son intermédiaire sont dirigées vers le marché réel - contrairement à de nombreux courtiers qui "Ils parient" avec leurs clients et ils gagnent quand ils perdent. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle il est populaire dans le monde entier. Il a acquis une renommée principalement après l'introduction des règlements de l'ESMA, qui limitaient la possibilité de tirer parti des entreprises européennes. Maintenant et des changements arrivent en Australieet les courtiers australiens, désireux de maintenir les conditions commerciales actuelles, "sauvent" les réglementations offshore.

Premier dépôt et rien d'autre?

Il s'avère cependant que peu de choses peuvent sortir d'une bonne stratégie marketing. IC Markets a intenté une action en justice contre l'Inter Milan après que l'Inter ait annulé le parrainage prévu du club.

Pourquoi est-ce arrivé? IC Markets devait être le sponsor du club pendant trois ans, à partir de la saison en cours 2020-2021. Selon cet accord, IC Markets devait payer 4,5 millions d'euros la première année, 4,8 millions d'euros la deuxième et 5 millions d'euros la troisième, soit un total de 14,3 millions d'euros. Il devait y avoir des bonus supplémentaires pour de bons résultats. C'était censé être l'accord de sponsoring le plus élevé pour le logo sur les manches des T-shirts de toute l'histoire de la série A italienne.

Pendant ce temps, le portail sportif italien Calcio e Finanza a annoncé que l'Inter Milan avait annulé le contrat avec IC Markets, invoquant le manquement du sponsor à ses obligations. Inter dit qu'IC Markets a effectué un dépôt initial dans le cadre du contrat (2,5 millions d'euros) mais n'a pas effectué d'autres paiements comme convenu. Par ailleurs, IC Markets a désormais poursuivi l'Inter Milan pour la restitution de 2,5 millions d'euros versés.

La première audience au tribunal de Milan était prévue le 14 avril 2021.

Courtiers et football à leur meilleur

Le parrainage d'équipes sportives a été très à la mode récemment parmi les courtiers. Déjà en 2017, Blackwell Global a signé un accord de parrainage avec Everton de la Premiership anglaise - alors elle n'opérait sur les marchés britannique, chypriote, australien et néo-zélandais que depuis un an.

Auparavant, un accord de sponsoring avait également été conclu par un autre club de la ligue anglaise - Watford FC, qui était associé au courtier FxPro, sponsorisant jusqu'à présent l'AS Monaco de la ligue française. Actuellement, le sponsor de l'AS Monaco est eToro.

Un autre club de la ligue anglaise - West Ham - a coopéré avec deux courtiers. Ils étaient parrainés à la fois par Hantec Markets et Scope Markets.

En 2017, le courtier a également parrainé l'une des équipes de football les meilleures et les plus reconnaissables au monde - le Real Madrid. L'équipe "Królewscy" s'est ensuite associée à Exness pendant au moins trois saisons. Le contrat est toujours en vigueur.

Nous avons déjà le premier contrat en Pologne. Plus500 est devenu le sponsor principal des champions du pays - l'équipe de football Legia Warszawa.

Cependant, l'intérêt des courtiers pour les équipes de football ne doit pas surprendre. Les données montrent qu'environ 95% des commerçants sont des hommes - il en va de même pour les fans de football. et ils visitent principalement les stades de football et regardent les matchs à la télévision. Les supporters s'enrichissent également - les matchs peuvent être regardés même dans des loges exclusives, dont la location dans les plus grands stades coûte même plusieurs centaines de milliers d'euros par an.