Journée des célibataires - les Chinois dépenseront-ils un billion de yuans ?

Venant de Chine, fêté le 11 novembre "Journée des célibataires" est actuellement le plus grand festival de shopping au monde. La genèse de cette fête remonte au début des années 90, lorsqu'elle a été établie comme une petite alternative à la populaire Saint-Valentin. En 30 ans, il est devenu un festival mondial du shopping. Cette année, les ventes pourraient dépasser un billion de yuans pour la première fois. De plus en plus souvent, le "Singles Day" est également célébré en Pologne et de plus en plus de magasins ont préparé une offre promotionnelle pour cela.

Journée des célibataires XXX

La "Journée des célibataires" chinoise, qui dépense plus de 130 milliards de dollars, bat la valeur des festivals de shopping américains - "Vendredi noir ", "Cyber ​​lundi" ou Prime Days sur Amazon. Cette année, cependant, on peut s'attendre à un ralentissement des dépenses, et le festival lui-même testera l'état de l'économie chinoise à plusieurs niveaux. La question la plus importante concerne les dépenses de consommation chinoises, qui ont récemment diminué. La question de savoir dans quelle mesure la part des dépenses en ligne dans l'économie peut augmenter (c'est déjà un record en Chine) reste également ouverte. Cela s'inscrit dans le cadre du débat en cours sur l'assouplissement progressif de la politique "zéro covid" de la Chine, qui pèse lourdement sur l'économie.

Selon les recherches, cette année 34 pour cent. Les consommateurs chinois prévoient de dépenser moins le jour des célibataires que l'année précédente. 24 % prévoient de dépenser plus. acheteurs. La confiance est mise à mal par la stratégie « zéro covid » et la grande crise du marché immobilier. La croissance des dépenses cette année sera inférieure à celle de l'année dernière de 15 %, mais il est encore possible que les ventes dépassent la barrière magique de 1 70 milliards de RMB. Rappelons que la consommation privée ne représente que la moitié du PIB chinois, contre 3 %. aux États-Unis, maintenant une reprise économique insoutenable. La Chine domine les ventes mondiales en ligne de 50 35 milliards de dollars par an. Selon les données d'eMarketer, les ventes en ligne dans ce pays représentent 15 %. tous au détail. C'est un niveau inatteignable sur d'autres marchés. En Grande-Bretagne, il est de XNUMX %. et aux États-Unis seulement XNUMX %. En septembre en Pologne, cette part - selon GUS - s'élevait à 9,7 pour cent

Principaux bénéficiaires du "Singles Day"

Les deux plus grands acteurs du Singles Day sont Alibaba et JD.com. Cependant, le festival lui-même évolue d'un événement d'une journée à un festival de plusieurs jours. La pression concurrentielle s'intensifie également à mesure que de nouveaux acteurs du marché, de Vipshop à Amazon, émergent en Chine. Et jusqu'à 37 %. des consommateurs prévoyant de faire leurs achats sur au moins cinq plateformes d'achat. Les technologies utilisées à l'occasion de cette journée se développent également, des flux en direct soutenant les ventes aux achats de plus en plus populaires en VR. L'exposition au marché du commerce électronique au sens large en Chine et dans le monde peut être obtenue par Portefeuilles intelligents EToro @Panier oraz @ChineTech.

À propos de l'auteur

Pawel Majtkowski - analyste eToro sur le marché polonais, qui partage son commentaire hebdomadaire sur les dernières informations boursières. Paweł est un expert reconnu des marchés financiers avec une vaste expérience en tant qu'analyste dans les institutions financières. Il est également l'un des experts les plus cités dans le domaine de l'économie et des marchés financiers en Pologne. Il est diplômé en droit de l'Université de Varsovie. Il est également l'auteur de nombreuses publications dans le domaine de l'investissement, des finances personnelles et de l'économie.