Quatre entreprises à surveiller alors que le tournoi mondial de tennis se réchauffe

L'Open d'Australie est le premier de quatre Tournois du Grand Chelem (Open de France, Wimbledon et US Open) cette année, en commençant la compétition mondiale. Pour les 24 sponsors de l'événement, il s'agit d'une première opportunité de porter leur marque et leur entreprise vers de nouveaux sommets, d'autant plus que l'ambiance au tennis est surchauffée après la finale féminine de l'an dernier, dont la couverture télévisuelle a attiré un nombre record de téléspectateurs.

Open d'Australie et sponsors

Pour les investisseurs, cela vaut la peine de passer du temps avec l'un des plus gros sponsors de ce tournoi coté en bourse. Bien que l'Open d'Australie se termine le 29 janvier, les entreprises les plus engagées s'attendent à ce que leurs bénéfices et leurs résultats augmentent de manière significative en raison des rediffusions télévisées, des mentions dans les médias et des photos sur Internet. Il vaut donc la peine de garder un œil sur certaines de ces entreprises pour voir comment elles en bénéficieront potentiellement, en particulier avant les résultats trimestriels, semestriels et annuels.

Certaines entités ont révélé que l'Open d'Australie avait affecté leurs résultats financiers, d'autres non. Par conséquent, nous analysons ce qui peut valoir la peine de prêter attention. Cependant, nous savons que les investisseurs peuvent s'attendre à ce que les sociétés sponsors voient leurs bénéfices et leurs résultats augmenter en 2023, d'autant plus qu'elles participent au premier tour mondial de tournois de tennis depuis les fermetures de Covid.

Voici quelques entreprises à surveiller pour le tournoi mondial de tennis de cette année :

Hyundai (000270)

En tant que partenaire principal de l'Open d'Australie, il est difficile de passer à côté de l'image de marque de l'entreprise à la fois sur le terrain et dans les publicités diffusées lors des matchs de tennis. Kia aurait signé un accord de 107 millions de dollars avec Tennis Australia, prolongeant son partenariat de vingt-deux ans jusqu'en 2028. Il s'agit de l'accord de sponsoring sportif le plus cher de l'histoire de l'Australie. L'accord comprend des liquidités d'environ 21,5 millions de dollars par an, ainsi que la fourniture de 130 voitures Kia aux concurrents et aux membres pour le transport de l'aéroport à Melbourne Park et à d'autres endroits. Dix de ces véhicules sont électriques.

Cependant, les investisseurs peuvent se demander : comment cela affectera-t-il le développement de Kia ? Eh bien, cela peut augmenter les ventes, mais ce qui sera le plus surveillé, c'est l'augmentation des bénéfices et des flux de trésorerie. La croissance globale des bénéfices et des résultats devrait être largement similaire à 2022. En effet, comme indiqué ci-dessus, nous pensons que les marchés favoriseront principalement les entreprises métallurgiques, peut-être même plus que les constructeurs de voitures électriques et les prix, y compris le cuivre, l'aluminium et le lithium semblent être soutenus d'une manière qui assurera la poursuite de la croissance.

Ralph Lauren (RL)

C'est la marque de vêtements officielle de l'Open d'Australie, ce qui signifie qu'elle habille tous les représentants de l'organisation présents sur le terrain, ainsi que les ramasseurs de balles, les juges de touche, les arbitres et la direction. On estime que Ralph Lauren a payé 2023 à 6 millions de dollars pour le parrainage en 7. Ralph Lauren s'attend à ce que le fait que l'Open d'Australie touche quotidiennement 900 millions de foyers dans plus de 215 pays et territoires à travers le monde aidera à établir la marque parmi les fans de tennis et contribuera à la quête continue de la marque pour créer «l'élégance sportive».

Demandons-nous : combien de consommateurs cela incitera-t-il à acheter des vêtements Ralph Lauren en 2023 lorsque les taux d'intérêt augmenteront ? Le problème est que la plupart des revenus de RL proviennent d'Amérique et d'Europe - qui sont tous deux aux prises avec la hausse des taux d'intérêt. D'autre part, 21% des revenus de RL sont générés en Asie, donc avec l'économie chinoise qui devrait fournir une relance budgétaire à mesure que l'économie rouvrira au monde, les ventes de produits RL en Asie pourraient augmenter. En 2023, il est largement admis que Ralph Lauren enregistrera une augmentation de ses bénéfices de 16 % et une augmentation de sa marge brute de 65 %. La pression des taux d'intérêt et des salaires plus élevés sur le bilan de l'entreprise est un problème, mais le fait que les prix du coton aient chuté de 25 % par rapport au sommet d'août joue à l'avantage de RL. Nous verrons donc dans quelle mesure leurs coûts baissent.

Mastercard (MA)

C'est le partenaire de paiement officiel de l'Open d'Australie 2023 et sponsorise le tournoi depuis 17 ans. Les logos Mastercard sont situés sur les courts et dans tout l'établissement, ainsi que les logos du sponsor principal - la marque Kia. Mastercard exploite également des caisses dans les magasins de détail sur place et y mène des activités d'activation des clients.

On ne sait pas combien d'argent a changé de mains dans le cadre de ce partenariat, cependant, avec la hausse des taux d'intérêt, 2023 devrait être plus favorable aux revenus et aux revenus de Mastercard. Le consensus est qu'en 2023, les bénéfices devraient augmenter de plus de 60 %.

Neuf Divertissement (NEC)

Il est le partenaire de diffusion de l'Open d'Australie (AO) et diffuse l'événement. Neuf le resteront jusqu'en 2029. La société cotée en bourse australienne gagne AO ​​85 millions USD par an, et la valeur du contrat valable jusqu'en 2029 serait supérieure à 425 millions USD.

En 2023, Nine génère essentiellement 53% de ses revenus de diffusion totaux. Après le retour des dollars publicitaires depuis la fin de la pandémie, le résultat financier de cette entreprise devrait augmenter jusqu'à 2023 % en 82. Toutefois, si la Banque centrale australienne - Banque de réserve d'Australie – commencera à réduire les taux d'intérêt plus tard cette année, comme on s'y attend généralement, le résultat financier de Nine pourrait n'augmenter que légèrement.

Auteur : Jessica Amir, spécialiste en stratégie de marché, Saxo Bank