Amazon Prime Day pour la première fois en Pologne

Les 12 et 13 juillet, Amazon organise Prime Day, un festival de shopping en ligne. Cette année, il se tiendra également en Pologne pour la première fois. Dans la période de risque croissant de récession, Prime Day sera un baromètre important du sentiment des consommateurs mondiaux.

Amazon Prime Day aura lieu les 12 et 13 juillet et comprendra des offres promotionnelles d'achat en ligne pour plus de 200 millions de membres Prime dans 22 pays. Aux États-Unis, ses membres paient 15 dollars par mois, en Pologne - où le programme a débuté en octobre 2021 - seulement 49 PLN/an. Le prix bas devrait permettre à Amazon de concurrencer Gai - la plate-forme de commerce électronique la plus populaire sur la Vistule.

Avec le Black Friday (25 novembre) et le Cyber ​​​​Monday (28 novembre), Amazon Prime est l'un des jours de trading les plus importants aux États-Unis. Les ventes sur cette période devraient totaliser 7,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 17 %. Amazon est responsable d'environ 55 %. toutes les ventes en ligne aux États-Unis.

Amazon Prime Day également en Pologne

Cette année, le Prime Day se tiendra également officiellement pour la première fois en Pologne. Auparavant, les Polonais pouvaient également y participer, mais ils devaient acheter des marchandises sur les sites Web d'Amazon en Allemagne, en Grande-Bretagne ou aux États-Unis.

Face au risque croissant de récession, le Prime Day sera un déterminant important du sentiment des consommateurs américains. En Pologne, il sera trop petit pour faire des prévisions économiques sur cette base. En revanche, aux États-Unis, c'est le comportement des consommateurs qui fait actuellement obstacle à la récession, améliorant les indicateurs économiques actuels. Ils limitent actuellement leur épargne afin de maintenir leur niveau de vie et de consommation avec la hausse des prix. Mais là, le mécanisme va s'affaiblir avec la baisse de l'épargne américaine.

Prime Day masque également le passage post-pandémique du commerce en ligne au commerce stationnaire. Bien entendu, le niveau naturel des ventes en ligne restera bien supérieur à ce qu'il était avant la pandémie. Mais maintenant, les consommateurs veulent acheter à nouveau dans les magasins physiques, ce qui limite les excellents résultats du commerce en ligne en 2020-2021.

Amazon contre Alibaba

Un autre aspect lié à Prime Day est la rivalité américano-chinoise. Parce que le marché chinois du e-commerce est plus grand que le marché américain, tout comme les festivals de shopping chinois. Prime Day perd en termes de ventes face au Singles Day d'Alibaba ("Singles Day"), qui a lieu le 11 novembre de chaque année.

L'année dernière, les ventes du festival d'Alibaba ont totalisé 84 milliards de dollars, tandis que son plus petit rival JD.com a vendu 54 milliards de dollars supplémentaires de marchandises au festival. La part de la Chine dans le commerce en ligne mondial est supérieure à 50 %, soit plus du double de celle des États-Unis. Et plus de la moitié des ventes au détail en Chine se font en ligne, contre une moyenne de 20 %. à l'échelle mondiale.

Les ventes mondiales en ligne devraient atteindre 5 XNUMX milliards de dollars cette année. Le marché du commerce électronique a connu la croissance la plus rapide en Inde, en Indonésie et au Brésil. L'exposition au commerce électronique est assurée par les actions de sociétés individuelles, ainsi que par les portefeuilles thématiques @ShoppingCart, @FashionPortfolio et @MobilePayments d'eToro.

À propos de l'auteur

Pawel Majtkowski - analyste eToro sur le marché polonais, qui partage son commentaire hebdomadaire sur les dernières informations boursières. Paweł est un expert reconnu des marchés financiers avec une vaste expérience en tant qu'analyste dans les institutions financières. Il est également l'un des experts les plus cités dans le domaine de l'économie et des marchés financiers en Pologne. Il est diplômé en droit de l'Université de Varsovie. Il est également l'auteur de nombreuses publications dans le domaine de l'investissement, des finances personnelles et de l'économie.