Tinder, Bumble, Badoo und andere - wie kann man mit Dating-Apps Geld verdienen? [Führen]

Während die Welt digitalisiert wird, verändern sich das Verhalten der Menschen und die Art und Weise, wie sie ihre Probleme lösen. Ein gutes Beispiel ist, wie man einen Partner findet. Heutzutage treffen immer mehr Menschen ihren Partner auf Dating-Sites. Tinder, Badoo czy Bumble sind in vielen Ländern der Welt bekannt und werden dort eingesetzt. An Devisen können Sie in Unternehmen investieren, die viele bekannte Dating-Sites besitzen.

Dating-Apps haben traditionelle Methoden zur Partnersuche gestört. Laut einer Studie der Stanford University war bis 2013 für heterosexuelle Menschen der beliebteste Weg, einen Partner zu finden, über Freunde (von der Arbeit, der Schule, der Nachbarschaft). Seit der Entwicklung des Internets hat sich jedoch die Art und Weise der Suche nach der "anderen Hälfte" geändert. Im Folgenden finden Sie eine tabellarische Darstellung der Änderungen bei der Suche nach einem Partner: 

Quelle: Stanford University: Wie Online-Dating in den USA andere Arten des Treffens verdrängt

1995 wurde die Suche nach einem Online-Partner auf rund 2% geschätzt. Die größte anfängliche Barriere war unter anderem Unsicherheit über die "Authentizität" von Dating-Profilen und einen geringen Anteil der Bevölkerung, die häufig das Internet nutzt. Trotz anfänglicher Skepsis fand "Online-Dating" immer mehr Anhänger. Die Einfachheit, neue Freunde zu finden, führte zu einer signifikanten Zunahme der Communitys, die die Plattform nutzen. Im Jahr 2009 waren es bereits 22% der heterosexuellen Paare. Im Jahr 2017 stieg der Prozentsatz auf über 35%. 

Ein Netzwerkeffekt hat für viele Anwendungen funktioniert - je mehr Benutzer die Anwendung verwendeten, desto einfacher war es, einen Partner dafür zu finden. Je einfacher es war, einen Partner zu finden, desto mehr Menschen wollten sich der Plattform anschließen. Dating-Portale sind auf die Erwartungen der Kunden zugeschnitten. Einige bieten die Möglichkeit, Benutzer in einer "kurzfristigen Beziehung" zu verbinden, dh ONS (One Night Stand), andere konzentrieren sich auf die Schaffung langfristiger Beziehungen. Im Folgenden präsentieren wir eine kurze Zusammenfassung ausgewählter Unternehmen, die auf dem Markt für Dating-Anwendungen tätig sind.

Vergleichsgruppe

Es ist weltweit führend auf dem Markt für Dating-Anwendungen. Das Unternehmen verfügt über ein ganzes Portfolio (mehrere Dutzend) von Dating-Anwendungen. Unter diesen können erwähnt werden: Tinder®, Match®, Meetic®, OkCupid®, Hinge®, Pairs ™, PlentyOfFish®, OurTime®. Der Beginn des Unternehmens der Match Group geht auf das Jahr 2009 zurück, als IAC, der Eigentümer vieler Dating-Sites, beschloss, ein Unternehmen mit einem solchen Entwicklungsprofil zu gründen. Infolgedessen wurden die Lösungen unter einer Marke zusammengefasst, nämlich Match Group. Nachfolgend finden Sie eine kurze Beschreibung der wichtigsten Marken der Match Group:

Die wichtigste Plattform im Portfolio des Unternehmens ist Tinder. Die Anwendung wurde 2012 im Startup-Inkubator (Hatch Labs) erstellt und vom Eigentümer der Match Group (IAC) organisiert. Aufgrund der einfachen Erstellung eines Profils und der Annahme oder Ablehnung des Kontaktvorschlags (Verschieben des Fotos nach rechts oder links) hat Tinder eine große Gruppe von Followern gefunden. Die Anwendung basiert auf dem Freemium-Modell, was bedeutet, dass seine grundlegenden Funktionen kostenlos sind. Wenn der Benutzer jedoch zusätzliche Funktionen nutzen möchte (z. B. Tinder Plus, Gold oder Platinum), muss er zusätzlich bezahlen. Ende 2019 gab es über 5,9 Millionen zahlende Abonnenten.

Anwendung Match.com ist die älteste Anwendung im Match Group-Portfolio. Die erste Beta-Version des Programms wurde 1995 eingeführt. 1999 wurde das Unternehmen in das Ticketmaster-Portfolio (im Besitz von IAC) aufgenommen. Der Kaufpreis betrug ungefähr 50 Millionen US-Dollar. Der Verkäufer war Cendant. Match.com ist in über 50 Ländern tätig und verfügt über 12 verschiedene Sprachversionen. Es ist eine der beliebtesten Dating-Apps in den Vereinigten Staaten. Laut Daten von Statista.com lag die Anwendung in Bezug auf die Beliebtheit an vierter Stelle (nach Tinder, Bumble, POF).

PlentyOfFish Dies ist eine kanadische App, die Match Group 2015 für 575 Millionen US-Dollar erworben hat. Die Hauptmärkte des Unternehmens sind die USA, Kanada und Großbritannien. POF ist auch auf nicht englischsprachigen Märkten erhältlich (z. B. Brasilien, Meksyk).

Erwähnenswert sind auch Anwendungen wie Meetic und Paris. Meetic funktioniert ähnlich wie Match.com, richtet sich jedoch an europäische Nutzer. Meetic wurde 2001 in Frankreich gegründet. IAC erwarb das Unternehmen 2011 mit 71% der Anteile für weniger als 350 Mio. USD. Dies gab dem Unternehmen eine Bewertung von rund 490 Millionen US-Dollar. Im Gegenzug die Anwendung Paris wurde 2012 gegründet und richtete sich ursprünglich an japanische Benutzer. In den folgenden Jahren gewann die Anwendung in Taiwan und Südkorea an Popularität. Match Group übernimmt gerne lokale Lösungen, wie die Übernahme des 2019 gegründeten Startups Harmonica (ägyptische Dating-Anwendung) zeigt.

Betriebsdaten

Das Unternehmen verdient hauptsächlich mit Gebühren, die von Benutzern (Abonnenten) gezahlt werden. Die zweite Einnahmequelle sind die von den Werbetreibenden gezahlten Gebühren. 

Die rentabelste Anwendung ist Tinder, das über 57,4% des Umsatzes generiert und als Direkt (Umsatz von Abonnenten) eingestuft wird. Match Group hat es geschafft, die Monetarisierung seiner führenden Anwendung zu verbessern. Von 2017 bis 2019 stiegen die Zunderumsätze um 185%.

Quelle: Geschäftsbericht des Unternehmens

Der enorme Erfolg der Tinder-App zeigt sich auch in den folgenden Diagrammen, die zeigen, wie sich der direkte Umsatzmix in den letzten 5 Jahren verändert hat. Interessanterweise können auch reife Marken wie Match.com ihren Umsatz steigern. 

Quelle: Schreiben an die Aktionäre, III Q 2020 - Match Group

Aufgrund des umfangreichen Anwendungsportfolios, der starken Marktposition und des dynamischen Marktwachstums konnte die Match Group den Umfang der Geschäftstätigkeit des Unternehmens erheblich steigern.

Quelle: eigene Studie basierend auf den Jahresberichten des Unternehmens

ARPU

Ein wichtiges Maß für die Beziehung pro Benutzer zu Dating-Plattformen ist der ARPU (Average Revenue per Subscriber). Dies ist der durchschnittliche Tagesverdienst pro Abonnent, gemessen über einen Zeitraum von einem Jahr.

Quelle: eigene Studie basierend auf den Jahresberichten des Unternehmens

Abonnenten

Abonnenten sind Benutzer, die kostenpflichtige Lösungen verwenden, die auf Dating-Websites der Match Group verfügbar sind. Im Jahr 2019 betrug die Anzahl der bezahlten Abonnenten mehr als 9 Millionen Benutzer.

Quelle: eigene Studie basierend auf den Jahresberichten des Unternehmens

Match Group-Aktienchart, Intervall W1. Quelle: xNUMX XTB.

Bumble

Andrei Andreyev

Die Geschichte des heutigen Unternehmens beginnt im Jahr 2014. Als der Eigentümer der Badoo-Anwendung - Andrei Adreev - die 79% -Beteiligung an Bumble erwarb, zahlte er dafür 10 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen, das die Aktien Bumble und Badoo besaß, hieß MagicLab. Im Jahr 2018 wollte Match Group das Unternehmen übernehmen und bot über 450 Millionen US-Dollar an. Die Haupteigentümer gaben das Angebot jedoch auf. Im Jahr 2019 wurden Andiejews Aktien von Blackstone für 3,3 Milliarden US-Dollar gekauft.

Bumble debütierte am 11. Februar 2021 an der New Yorker Börse und brachte nach dem Verkauf von 2,2 Millionen Aktien 50 Milliarden US-Dollar vom Markt. Das Debütunternehmen hat zwei bekannte Marken, Bumble und Badoo. Beide Portale werden jeden Monat von 40 Millionen Unique Usern genutzt. Der Preis für den Börsengang betrug jedoch 43 USD In der Debütsitzung stieg sie auf 76 USD, dh um über 70%.

Whitney Wolfe, CEO von Bumble Inc.

Eine führende Figur in Bumble Inc. ist Whitney Wolfe. Seit 2012 ist sie mit Technologieunternehmen verbunden, die Dating-Apps entwickeln. Sie war eine der ersten, die in Tinder arbeitete (immer noch unter dem Namen MatchBox). Anwendungsname. 2014 beendete sie ihre Arbeit mit der "Ikone" von Dating-Anwendungen in einer Atmosphäre des Skandals. Whitney Wolfe Herd beschuldigte einen von Tinders Mitarbeitern sexueller Belästigung. Sie unterzeichnete einen Vergleich, erhielt über 1 Million US-Dollar und einen Block Unternehmensaktien. Kurz nachdem sie Tinder verlassen hatte, startete sie ihre eigene App - Bumble. Nach ihrem jüngsten Börsendebüt wurde Whitney Wolfe Herd die jüngste Milliardärin der Geschichte (31 Jahre alt) mit einem geschätzten Vermögen von über 1,5 Milliarden US-Dollar. Derzeit ist er CEO von Bumble Inc.

Anwendung Bumble wurde 2014 als erste Dating-App für Frauen gegründet. Es sind ihre Entscheidungen, die das Zentrum bilden, um das die Plattform geschaffen wurde. Bumble basiert auf der Prämisse, dass Frauen den ersten Schritt machen müssen, um eine Beziehung mit anderen Benutzern aufzubauen. In den letzten 6 Jahren (von September 2014 bis September 2020) haben Frauen über 1,7 Milliarden Kontaktinitiativen durchgeführt. Nach Angaben des Sensor Tower hatte die Anwendung im September 2020 eine monatliche Benutzerzahl (MAU) von 12,3 Millionen. Die Bumble-Anwendung ist in Ländern wie den USA, Kanada, Großbritannien oder Großbritannien sehr beliebt Australien. Die Plattform arbeitet auf Freemium-Basis. Dies bedeutet, dass die Verwendung der Anwendung kostenlos ist. Sie können jedoch zusätzliche Funktionen erwerben, die das Spektrum der Möglichkeiten erweitern. Abonnementpläne haben eine Laufzeit von 7, 30 oder 90 Tagen. Eine der Funktionen ist beispielsweise die Möglichkeit einer besseren Positionierung des Profils im Suchergebnis (Spotlight). Zum Ende des dritten Quartals 2020 betrug die Anzahl der App Paying Users (APU) 1,1 Millionen. Das Unternehmen versucht, die Community rund um Bumble zu aktivieren. Dies bringt Ergebnisse, da im dritten Quartal 2020 die Anzahl der von Frauen gesendeten Nachrichten um 30% höher war als im ersten Quartal 2019.

Die zweite Anwendung, die zum Unternehmen gehört, ist Badoodas 2006 von Andrei Andreyev gegründet wurde. Nach Angaben von Sensor Tower ist Badoo die viertbeliebteste Dating-App der Welt. Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Kunden (MAU) im dritten Quartal 2020 betrug 28,4 Millionen. Die Anwendung ist auf europäischen (insbesondere russischsprachigen) und lateinamerikanischen Märkten sehr beliebt. Badoo ist in 59 Ländern weltweit erhältlich. Wie die meisten funktioniert die Anwendung im Freemium-Modell. Die Zahl der zahlenden Kunden betrug im dritten Quartal 1,3 2020 Millionen.

Betriebsdaten

Das Unternehmen erzielte 2019 einen Umsatz von 488,9 Mio. USD, eine Steigerung von 35,8% gegenüber dem Vorjahr. Die Bumble-Anwendung hat einen größeren Anteil am Gesamtumsatz und erzielte 2019 einen Umsatz von 275,5 Mio. USD (+ 69,7% im Jahresvergleich). Die ausgereifte Badoo-Anwendung (und andere Anwendungen) verzeichneten ein viel schwächeres Wachstum, dessen Umsatz 2019 um 7,9% auf 213,4 Mio. USD stieg. 

Es ist nicht schwer zu erraten, dass der durchschnittliche ARPU pro Client niedriger ist als bei der Bumble-Anwendung, da die Badoo-Anwendung eine höhere Anzahl zahlender Abonnenten hat und geringere Einnahmen generiert. Dies wird durch historische Daten bestätigt, die im folgenden Auszug aus dem Unternehmensprospekt zu sehen sind:

Quelle: Unternehmensprospekt

ARPPU wird monatlich berechnet, was sich von Match Group (die tägliche ARPU bevorzugt) unterscheidet. Im Jahr 2019 erzielte Match Group einen monatlichen ARPU von 17,4 USD.

Im Jahr 2019 wurde Bumble Inc. wurde mit einem Nettogewinn von 85,8 Mio. USD profitabel. Ein Jahr zuvor erzielte das Unternehmen einen Nettoverlust von 23,7 Mio. USD. Die operative Marge des Unternehmens lag 2019 bei rund 19,1%.

Spark-Netzwerke

Es ist das Unternehmen mit der kleinsten "Stärke" der drei gezeigten. In den USA ist nur eine Marke in den Top 5-Anwendungen enthalten (in Bezug auf MAU). Die aktuelle Portfoliostruktur resultierte aus der Übernahme des Konkurrenten Zoosk Inc. durch Spark für 258 Mio. USD durch Spark.

Quelle: Spark Firmenpräsentation

Spark Networks ist unter anderem in Polen bekannt dank der eDarling plattform. Darüber hinaus gibt es 11 weitere Dating-Apps in den USA und in Übersee. In seinem Plan für 2021 beabsichtigt das Unternehmen jedoch, sich auf die Entwicklung von vier großen Marken zu konzentrieren: Zoosk, EliteSingles, SilverSingles und Christian Mingle.

Quelle: Spark Firmenpräsentation

Das Unternehmen hat eine viel geringere Anzahl zahlender Abonnenten. Dies führt zu geringeren Einnahmen. Die monatliche ARPU vor der Fusion mit Zoosk war ähnlich wie bei Bumble. Im ersten Halbjahr 2019 waren es 18,44 €. Nach der Übernahme von rund 600 Zahlende Abonnenten (zuvor hatte das Unternehmen 444) führten zu einem Rückgang des monatlichen ARPU auf rund 16,37 €. Nachfolgend finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Finanzergebnisse des Unternehmens:

Wo kann man Aktien von Bumble, Match Group und mehr kaufen?

Nachfolgend finden Sie eine Liste der Angebote ausgewählter Broker, die sowohl ETFs als auch CFDs für ETFs, Aktien und CFDs für Aktien anbieten.

Makler
Hauptstandort	Polen	Dänemark
Angebotene Aktien	ca. 3500 - Aktien ca. 2000 - CFDs auf Aktien 16 Börsen	19 - Aktien 8 - CFDs auf Aktien 37 Börsen
Min. Anzahlung	0 zł (empfohlen mindestens 2000 PLN oder 500 USD, EUR)	0 PLN / 0 EUR / 0 USD
Plattform	Xstation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go
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Summe

Dating-Apps sind eine interessante Art von Aktivität. Unternehmen, die in diesem Geschäftsmodell tätig sind, verursachen keine großen Investitionen. Dies bedeutet, dass sie Asset-Light-Unternehmen sind. Sie müssen nicht Milliarden von Dollar für Fabriken oder ein stationäres Vertriebsnetz ausgeben. Die größte Herausforderung für Unternehmen dieser Art besteht darin, eine "Masse" aufzubauen, die eine erhebliche Anzahl von Benutzern anzieht. Dann hat der Netzwerkeffekt eine Chance, wirksam zu werden. Je mehr Benutzer vorhanden sind, desto größer sind die Vorteile der Erstellung eines Profils in einer bestimmten Anwendung. Wenn Sie die Anzahl der Benutzer erhöhen, wird dies im Laufe der Zeit zu einer zunehmenden Anzahl von Abonnenten. Das grundlegende Betriebsmodell für Unternehmen dieser Branche ist das Freemium-Modell. Es bietet die Basisversion des Programms kostenlos an, fördert aber gleichzeitig seine Verwendung  von "zusätzlichen" Diensten, die die Funktionalität der Anwendung erheblich erweitern.